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商标权保护是品牌保护的核心制度，其本质是通过法律手段保障商标专用权，维护市场信息传递效率。该机制以《商标法》为基础框架，通过确权制度确立商标显著性要件，运用侵权制度防止混淆与淡化行为。

从经济学视角看，商标制度通过降低消费者信息搜寻成本与企业质量担保成本，形成市场交易的正向激励 。司法实践中采用二元保护标准，对相同商品使用相同商标适用绝对保护原则，其他情形以混淆可能性为判定基准 。商标法需与反不正当竞争法、产品质量法协同作用，构建多维保护网络 。